Som en meget videnintensiv kreativ aktivitet spiller vareemballagedesign en vigtig rolle i induktion af forbrug, forbedring af råvare konkurrenceevne og fremme af virksomhedsudvikling. Under forudsætningen for kvalitetssikring er personlig produktbillede det mest effektive middel til forfremmelse.
Grafik, tekst og farve i design af råvareemballage
(1) Grafik i design af råvareemballage
Grafik kan opdeles i tre kategorier: figurativ, abstrakt og dekorativ grafik.
1, figurativ grafik
(1) Fotografering: Fotografering er et direkte billedsprog, kan virkelig udtrykke billedet af produktet med levende billedsprog, så produktet har en høj visuel påvirkning, anvendelsen af emballage bliver i stigende grad udbredt. Ud over den realistiske ekspression af fotografisk grafik kan en række specielle behandlinger bruges til at danne en række grafiske effekter.
(2) Realistisk maleri grafik: Fotografering kan ikke erstatte malerierne. Det såkaldte realistiske maleri er ikke rent og objektiv realisme, men et subjektivt valg af objektet, der skal udtrykkes i henhold til ydelseskravene, så billedet er mere enkelt og perfekt end den rigtige ting.
(3) Induktiv forenklet grafik: Dette henviser til generalisering af behandlingen på grundlag af realisme. Opsummer egenskaberne og forenkle hierarkiet, så objektet kan være mere kortfattet og klart. I ekspressionsmetoden kan ændringen af punkt, linje og overflade danne en række præstationseffekter.
(4) Kua Long Change Graph: Dette er en ændringsbehandling på grundlag af induktion og forenkling. Det vil sige, det generaliseres ikke kun, men understreger også deformation, så præstationsobjektet kan opnå en levende og humoristisk kunstnerisk effekt.
2. Abstrakt grafik
Abstrakt grafik henviser til brugen af ændring af punktform, linjeformændring og overfladeformændring, det specifikke billede af produktet til at forfine, opsummere, udtrykke en slags implicit, åndelige egenskaber ved den iboende semantiske. Abstrakt grafik har en bred vifte af ydeevne og har et stort potentiale i ydelsen af emballagebilleder. Selvom abstrakt grafik ikke har nogen direkte betydning, kan de også formidle visse oplysninger og guide seerens associative følelser.
3. dekorativ grafik
Anvendelsen af dekorativ grafik i emballagedesign er også meget omfattende, herunder låntagning af traditionelle dekorative mønstre. Dekorative mønstre skal bruges passende med egenskaberne, egenskaberne og karaktererne af indholdet.
(2) Tekst i design af råvareemballage
Ligesom reklamedesign, kan emballagedesign undertiden være uden grafik, men kan ikke være uden tekst, tekst er et vigtigt element til at formidle emballagedesign, mange gode emballagedesign er meget opmærksomhed på tekstdesign og endda helt med tekstændringer til at håndtere Dekorationsskærmen.
Tekstindholdet i emballage og dekoration har hovedsageligt følgende aspekter:
1, grundlæggende tekst: Emballagemærke, produktnavn og produktionsvirksomhedsnavn. Generelt arrangeret på hovedskærmoverfladen. (Navnet på produktionsvirksomheden kan også arrangeres på siden eller ryggen) Mærkets font er generelt standardiseret for at hjælpe med at etablere produktbilledet. Teksten til navnet kan dekoreres.
2, Datatekst: Datatekst inkluderer produktsammensætning, kapacitet, model, specifikationer osv. Arrangementdele er for det meste på siden og bagsiden af pakken og kan også arrangeres på fronten. Designet skal bruge en trykt skrifttype.
3, forklarende tekst: Forklar produktbrug, brug, vedligeholdelse, forholdsregler osv. Tekstindholdet skal være klart og til det punkt, og skrifttypen skal udskrives. Det er normalt ikke arrangeret på fronten af pakken.
4, reklametekst: Dette er salgsfremmende tekst til egenskaberne ved propagandaindholdet, indholdet skal være ærligt, kortfattet, levende, snyderi og anmodning, og dets arrangement kan ændres. (Annonceringstekst er ikke påkrævet)
Administrerende redaktør: Feng Jie
(3) Farve i design af råvareemballage
Farven på emballagen er den mest aktive faktor, der påvirker visionen, så emballagens farvedesign er meget vigtig.
1, den samlede farve
Den overordnede følelse af emballagefarve er smuk eller rustik, afhængigt af den samlede tone i emballagefarve. Den samlede farvetone afspejles direkte med hensyn til farvetone, lethed, renhed osv. Såsom lys tone, mørk høj, frisk tone, grå tone, kold tone, vægt, svag tone, blød tone, hård tone, retone og så videre.
2. Områdefaktor
Foruden farvetone er lysstyrke, renhed, farvestørrelse en vigtig faktor, der direkte påvirker tonen. Farvematching først betragter arrangementet af storarfarve i stor areal, store arealfarve har en fjern visuel effekt i emballagedisplayet. Når kontrasten mellem de to farver er for stærk, kan området for en af farverne desuden udvides eller reduceres uden at ændre farvetone, renhed og lysstyrke.
3. visuel anerkendelse
Visuel genkendelse henviser til skarpheden af de farvematchende lag. God visuel anerkendelse er meget vigtig inden for emballage, reklame og andet visuelt kommunikationsdesign. På den ene side afhænger den visuelle anerkendelse af den slående grad af selve farven, og på den anden side afhænger det af kontrasten mellem farverne.
4. accentfarve
Accentfarven er den nøglefarve, der bruges i den samlede farve, og det er den farve, der betragtes af kombinationen af områdets faktor og visuel genkendelse. Det kræves generelt, at lysstyrken og regelmæssigheden er højere end den omgivende farve, og området er mindre end den omgivende farve.
5, intervalfarve
Intervalfarve henviser til brugen af en anden farve midt i forskellige farver, der er tilstødende og stærkt i modsætning hertil, såsom afstand eller deling, som kan styrke koordineringen og svække kontrasten. Selve intervalfarven er hovedsageligt neutral sort, hvid, grå, guld og sølv. Hvis der er et farveinterval, kræves intervallfarven for at være forskellig fra den adskilte farve i farvetone, lysstyrke og renhed.
6. Gradientfarve
Gradient er den gradvise ændring af farve, farvetone, lysstyrke, renhed kan foretages gradientændring. Gradientfarve har en harmonisk og rig farveeffekt, der bruges mere i farvebehandlingen af emballage.
7. Kontrasterende farver
Kontrastfarve er forskellig fra vægtfarven, der ligner i område og farvebelysning for at kontrastere farven, denne farve har en stærk visuel effekt med reklame.
8. Symboliske farver
Dette er en konceptuel farve, der ikke direkte efterligner indholdets farveegenskaber, men anvendes symbolsk i henhold til den fælles forståelse af flertallet af forbrugerne. Det bruges hovedsageligt til ydelse af en bestemt åndelig egenskab af produktet eller ydelsen af en bestemt brandidee.
9, logofarve
Logofarven her er ikke farven på varemærket, men farven, der bruges til at skelne forskellige slags eller forskellige sorter af produktserieemballage af samme art.
10. Hjælpefarver
Dette er det modsatte af vægtfarven, er den overordnede tone eller vægtfarve spiller en rolle i hjælpemetoden til hjælpemetoden for at styrke toneniveauet for at opnå rige farveeffekter.
Administrerende redaktør: Feng Jie
For det andet den psykologiske strategi for råvareemballage design
Forbrugerne er det ultimative markedsføringsmarked. Multidimensionen og forskellen i folks forbrugerpsykologi bestemmer, at råvareemballage skal have multidimensionelle følelsesmæssige appeller for at tiltrække specifikke forbrugergrupper til at producere forventet købsadfærd. Derfor er det i design af råvareemballage nødvendigt at udføre personlig design til forskellige forbrugergrupper.
(1) Den psykologiske funktion af råvareemballage
Generelt inkluderer de psykologiske funktioner i råvareemballage:
Funktionen af at identificere indikationen, funktionen af at vække interesse, funktionen af transmission af information, funktionen af at fremme tillid, funktionen af at lette værditilvækst osv.
(2) De psykologiske krav til design af råvareemballage
1. tilfredsstille realistisk psykologi
Designet af emballage skal være i stand til at imødekomme forbrugernes centrale behov, det vil sige, det skal have reel værdi. Selvom emballagen for den samme kvalitet af varer er smukkere, end emballagen er mere almindelig, kan forbrugerne få forbrugere til at købe lyst. Men hvis der lægges for meget vægt på emballagens rolle, så er emballagen overstiger kvaliteten af varer absolut skadelig for langvarig salgssalg. I alle kulturelle grupper i alle aldre er ældre for eksempel de mest enkle og realistiske, men nu er en række sundhedstilskud til ældre generelt "mere form end indhold" overdreven emballage. Selv hvis disse produkter kan tiltrække lejlighedsvis gaveindkøb, er det vanskeligt at vinde forbrugernes loyalitet og mangler motivation for langsigtet udvikling.
2. Tilfredsstillelse
Fabriksnavnet og varemærket fremhæves på produkterne, hvilket hjælper med at reducere køberens tvivl om kvaliteten af produkterne. Især er der en vis grad af synlighed af virksomheden, ved at gøre det fremme af produkter og virksomheder med en sten. Emballagen af Budweisers sølvisøl har et kvalitetsmærke sammensat af pingviner og brandmønstre, og kun når ølet køles ved den mest passende temperatur, vises den livlige lille pingvin for at sikre forbrugerne, at det er ægte og den bedste smag til møde deres tillidspsykologi.
3, møde skønhedens psykologi
Emballagedesignet af varer er krystallisation af dekorativ kunst. Udsøgt emballage kan vække det høje niveau af forbrugernes sociale behov, og emballagen med dyb kunstnerisk charme er en slags glæde af skønhed for købere, og det er drivkraften, der tilskynder potentielle forbrugere til at blive åbenlyse forbrugere og blive langsigtet og sædvanlige forbrugere. Det meste af verdens berømte vin, dens emballage er meget sofistikeret. Fra flaske til boks er stråling med kunst - det er en elegant og vellykket emballagepromovering.
Administrerende redaktør: Feng Jie
(3) Den psykologiske strategi for råvareemballage
1. design i henhold til forbrugsvaner
Når folk spiser, har de normalt visse forbrugsvaner. Derfor skal der i udformningen af råvareemballage rettes opmærksomheden på at starte fra forbrugerens forbrugsvaner, i henhold til selve produktets egenskaber, til at designe en emballage, der opfylder de fleste menneskers forbrugsvaner.
For eksempel kan mange kunder, der handler efter bekvemmelighed, hvis brugen af gennemsigtig eller åben vinduesemballage af mad kan være let at vælge; Kombinerede emballagegavekurve kan være praktisk at bruge; Bløde emballagedrikke kan være lette at bære og så videre. Den lette emballage tilføjer appellen til varerne. Den "barrierefri" emballage populær i udlandet, såsom kontaktidentifikationspakken med et zigzag-mærke for at skelne typen af vaskemiddel; Det automatiske identifikationsmærke for "konkave midt på dækslet beviser, at det ikke har passeret holdbarheden" er oprettet i dåse mad, og så videre, som er bredt elsket af forbrugerne.
Som nævnt ovenfor har de fleste forbrugere psykologien ved at søge sandhed og tillid. I emballagedesignet skal vi være opmærksomme på forbrugernes forbrugsvaner og eliminere forbrugernes tvivl om varerne på emballagen.
2. design i henhold til forbrugerens alder
Varer har normalt et bestemt aldersgruppe af salg, på lignende måde, hvis emballagen af varer til at imødekomme smagen hos forbrugere i alle aldre, er det generelt usandsynligt. Derfor skal der i designet af råvareemballage udføres rimeligt design i henhold til forbrugerobjekternes forskellige aldre.
Som nævnt ovenfor fokuserer ældre for eksempel på enkelhed og realisme. Derefter kan for det ældre salg af varer i emballagedesignet ikke blindt fokusere på smukke, komplekse, men bør være partisk mod enkelt, generøst, simpelt design.
Emballagen af varer, der markedsføres til unge mennesker, er anderledes. Unge mennesker kan normalt lide at være forskellige, kan lide at søge nye, forskellige, underlige og stræber efter at finde muligheder for at udtrykke sig. Produktemballagen af sådanne forbrugere som målmarkedet kan forsøge at bruge tabufarver, stræbe efter at bryde igennem traditionen i formen og trompet "valget af en ny generation" i logoet osv. For at vejlede tendensen og skabe mode. Hvad angår varer, der markedsføres til børn, skal der rettes opmærksomheden på at tilfredsstille deres interesser. For eksempel udskrev et firma i USA en række interessante gåder på låg på dåsen af cookies, som kun kunne findes i bunden af dåsen efter at have spist cookies, og resultatet fascinerede et stort antal små kunder . Og børns nysgerrighed kan ofte få dem til at gentage køb.
3. Design i henhold til det kulturelle niveau og forbrugernes økonomiske indkomst
Forskelle i kulturelt niveau og økonomisk indkomst fører normalt til forbrugernes forskellige påskønnelse og krav til råvareemballage. Tag økonomisk indkomst for forbrugere med relativt høj økonomisk indkomst, ud over at have højere krav til råvarekvalitet, har de normalt højere krav til råvareemballage. Til denne form for forbrugere til målet for varerne, i emballagedesignet, skal være opmærksom på smag og karakter og stræbe efter at pakke smukke, elegante for at fremhæve forbrugerens æstetiske smag og smag. For forbrugere, hvis økonomiske indkomst er relativt ikke høj nok, er råvareemballage normalt i en underordnet position under normale omstændigheder, sådanne forbrugere er mere opmærksomme på kvaliteten af varerne og har ikke for mange krav til råvareemballage. For sådanne forbrugere som mål for varen bør ikke være for vægt på emballage, men bør være enkel og reel.
Forbrugerpsykologi kan også opdeles i henhold til kriterier såsom økologisk psykologi og kønspsykologi. Markedssegmenteringen på flere niveauer af forbrugerpsykologi bestemmer, at promovering af emballage også skal udføres fra flere vinkler. Med forbedring af materielle og kulturelle levestandarder udvikler folks forbrugskoncepter konstant, og emballagen af varer skal også konstant forbedres og søger balance, harmoni og enhed i arvet tradition og kreativitet.
