Emballagedesign er blevet en uundværlig nødvendig del og ekstern form for moderne råvarer. Kreativt emballagedesign er ikke kun en smuk frakke for råvarer at komme ind på markedet, men også en manifestation af værdi. I nutidens stadig mere udviklede markedsøkonomi er historien om "买椟还珠" måske ikke længere egnet som et negativt eksempel, men burde blive en klassisk emballagemarkedsføringssag.
Den nye emballage giver høj vækst
Som man siger, "En person har brug for fint tøj, en Buddha har brug for gyldne klæder," og varer har brug for endnu mere "god indpakning." Fordi emballagen af et produkt ikke længere blot er en "frakke", men en organisk bestanddel af selve produktet. Emballering af varer er blevet et effektivt middel til at øge merværdien af varer og virksomhedernes mærkeimage.
Journalister har erfaret, at på nuværende tidspunkt har de fleste virksomheder i vores land stadig utilstrækkelig forståelse af produktemballage og ignorerer andre yderligere emballagefunktioner. Som følge heraf opnår mange indenlandske virksomheders produkter, på trods af at de når en meget høj kvalitetsstandard, ikke forbrugernes anerkendelse. Uanset om det er prisen på varerne eller markedsandelen, er der en betydelig forskel i forhold til tilsvarende udenlandske produkter.
Wang Meng, vicedirektør for produktlinjen for Hanvon Technology Co., LTD. (herefter benævnt "Hanvon Company"), fortalte reporteren sådan en historie: I 2006 lancerede Hanvon Company et computertegnebrætprodukt, som har nået verdens avancerede niveau både inden for teknologi og kvalitet. Men på grund af den manglende kreativitet i designet af produktets ydre emballage, som ikke godt afspejlede produktets egne karakteristika, fremstod det oprindelige high-produkt meget lavt-. Som et resultat tabte det i konkurrencen på markedet med det japanske selskab Wacom. Ikke alene var dets salgspris meget lavere end Wacoms tilsvarende produkter, men dets markedsandel var også langt lavere end Wacoms. Oprindeligt havde kvaliteten af vores produkter fuldt ud nået niveauet for lignende produkter fra Wacom Company. Men på grund af vores utilstrækkelige forståelse af produktemballage fejlede vi i konkurrencen på markedet. Dette gør os meget tilbageholdende, men det viser os også hullet og får os til at indse vigtigheden af produktemballage. Senere redesignede Hanvon Company produktemballagen og erstattede alt fra emballagematerialer, billedmønstre til varemærkedesign. Derefter re{13}}lancerede den produktet på markedet med et helt-nyt kreativt emballagebillede. Ikke alene er markedsandelen for produktet tredoblet, men prisen steg også markant. Wang Meng sagde: "Gennem redesignet af emballagen er salgsmængden af vores produkter steget betydeligt." Endnu vigtigere er, at stigningen i prisen ikke kun bringer mere overskud til virksomhederne, men forbedrer også deres eget varemærke.
Song Weizu, vicegeneralsekretær- i China Industrial Design Association, fortalte journalister, at emballage, som et middel til at realisere værdien og brugsværdien af råvarer, er en uundværlig del af produktion, cirkulation og salg af råvarer. Med udviklingen af The Times og forbedringen af folks æstetiske krav til produkter, har emballage sagt farvel til dens oprindelige, praktiske funktion og er blevet en vindende strategi til at formidle produktinformation, øge produktværdien og besætte markedet. Det viser sig, at emballagen til vores produkter for det meste er "stor, sort og ru", hverken praktisk eller æstetisk tiltalende, hvilket i høj grad påvirker produkternes markedsværdi. I dag har vores virksomheder indset, at gennem produktemballagedesign kan ikke kun merværdien af selve produkterne forbedres og virksomhedernes overskud øges, men også virksomhedernes overordnede mærkeimage kan forbedres.
Produktemballage, som en effektiv kanal til at formidle produktinformation til forbrugerne, er blevet i stigende grad værdsat af virksomheder. Men når en bred vifte af varer vises på supermarkedernes hylder, der stille promoverer sig selv over for forbrugerne, er det blevet et almindeligt problem, som virksomheder står over for, hvordan man får produktemballagen til at formidle mere information og genererer mere visuel tiltrækning for forbrugerne, og kreativ emballage er blevet det første valg for virksomheder.
Zhou MAO, designdirektøren for Tianze Advertising Design Company, fortalte journalister, at et emballagedesign består af fire elementer: Læsbarhed, udseendemønstre, varemærkeindtryk og funktionelle beskrivelser, mens kreativ emballage kan kombinere forskellige faktorer i overensstemmelse med de formelle æstetiske principper for emballagedesign og i kombination med produktets egne egenskaber, og præsentere dem ved at give det perfekte produkt og derved give det perfekte billede og derved give et passende produkt. formål at tiltrække forbrugernes opmærksomhed og stimulere deres købslyst. Som svar på dette udtalte relevante eksperter: "Emballering skaber illusioner, og illusioner påvirker salget." Når forbrugerne bliver konfronteret med en bred vifte af lignende produkter, bliver emballagen af produkterne deres eneste "fantasi" om selve produkterne. Kreativ emballage, gennem kombinationen af farver og tekst, samt kreativiteten i emballagemønstre, former og materialer, gør det muligt for produktet at fange forbrugernes øjne og opnå en uforglemmelig effekt og derved fremme salget af produktet.
Kreativ emballage kan ikke kun opnå funktionen til at tiltrække forbrugernes opmærksomhed, men kan også formidle produktets koncept og generere en brandgenkendelseseffekt, der bliver en tre-dimensionel og diversificeret systemstruktur. Wang Sen, lederen af produktdesignafdelingen i Yizao Industrial Design Co., LTD., sagde: "Når forbrugere køber et produkt, udvikler de ofte mærkegenkendelse. Det er derfor, mange mennesker har en tendens til at købe produkter af faste mærker." Når først forbrugerne møder produkterne fra dette mærke, vil de udvikle en følelse af nærhed og identifikation, og denne følelse forkorter ofte beslutnings-tiden for forbrugerne, når de køber varer, hvilket fører til en hurtig købsbeslutning. Kreativ emballage kan på grund af sin unikke og særprægede karakter ofte fremskynde og uddybe dannelsen af denne identitetsfølelse.
Wang Sen fortalte reporteren en klassisk sag: En fødevarevirksomhed i Storbritannien lancerede et kaviarprodukt. Da det var en ny virksomhed, var forbrugernes bevidsthed om det ikke særlig høj. Så denne fødevarevirksomhed indførte innovativt grøn emballage ved at bruge naturlige grønne planter som hovedmønstret på produktemballagen og lancerede reklamesloganet "Return to Nature, nature brings health", som gjorde det muligt for produktet hurtigt at skille sig ud blandt mange lignende produkter og opnå fremragende salgspræstationer. Sagen er dog ikke slut endnu. Det varme salg af kaviarprodukter har også øget salget af virksomhedens øvrige produkter markant. Da forbrugerne allerede har udviklet mærkegenkendelse for virksomheden, tjener den kreative indpakning af produkterne utvivlsomt som en katalysator for mærkegenkendelse.
Øko-venlig emballage er ved at blive en trend
Materialer er en vigtig del af emballagedesign, direkte relateret til den overordnede funktion og økonomiske omkostninger ved produktemballage, produktion og forarbejdningsmetoder samt genbrug og bortskaffelse af emballageaffald og mange andre spørgsmål. Som et direkte afledt af varer bliver produktemballage ofte til affald, efter at forbrugerne har åbnet varerne eller brugt dem op. Derfor er det ekstremt vigtigt, om produktemballagen er miljøvenlig.
Journalister har i deres interviews fundet ud af, at efterhånden som samfundet og forbrugernes bevidsthed om miljøbeskyttelse øges, er den grønne og miljøvenlige karakter af produktemballagematerialer blevet en fælles bekymring for virksomheder, designere og forbrugere. Grøn og miljøvenlig emballage, der kan genbruges og genbruges, er også blevet en trend i udviklingen af Kinas emballageindustri.
Tu Guosong, den daglige leder af reklameafdelingen i Beijing Huaqi Information Technology Development Co., LTD., fortalte journalister, at emballagens miljøvenlighed er blevet et meget vigtigt kriterium for Huaqi Information ved design og fremstilling af produktemballage. For virksomhederne selv kan brug af genanvendelige og miljøvenlige materialer til emballage reducere unødvendig forurening og nå målet om miljøbeskyttelse. På den anden side, efterhånden som forbrugernes miljøbevidsthed øges, kan brug af miljøvenlige-materialer bedre imødekomme forbrugernes forbrugspsykologi og kan også forbedre virksomhedernes omdømme i forbrugernes bevidsthed og forbedre deres brandimage.
Liao Jie, designdirektøren for Product Design Center i Dongdao Design Company, sagde, at hvorvidt et produkts emballagedesign er miljøvenligt, er blevet et vigtigt kriterium for at måle designets succes.
Som svar udtalte Song Weizu, at i øjeblikket er den grønne og miljøvenlige karakter af emballage blevet en konsensus blandt folk. Men på grund af det faktum, at miljøvenlige materialer generelt er dyrere end almindelige på nuværende tidspunkt, har mange virksomheder, især små og mellemstore-, opgivet brugen af miljøvenlig emballage for at spare omkostninger. Relevante statsdepartementer bør give politisk vejledning og tilbyde tilsvarende præferencepolitikker til virksomheder, der aktivt bruger grøn og miljøvenlig emballage. Kun på den måde kan flere virksomheder aktivt bruge grøn og miljøvenlig emballage. Udskriv miljøbeskyttelsesetiketter på den ydre emballage af varer for at øge folks miljøbevidsthed.
